2022中国10大消费趋势
日期：2022-03-10
2022年，在“重归”与“寻觅”的发展趋势牵引带下，顾客已经从追求完美外在的标记，迈向深层的“向内探寻”，更加重视自身的创设与生长发育，商业服务和营销推广也一样，要关心顾客的内心感受，造就大量的信念使用价值，授予顾客自身探索的动能，才可以真真正正摆脱总流量焦虑情绪。
2021年如弹指一挥间就过去，这一年，我们在学好和可变性共处的与此同时，也在印证和历经着商业服务全球的跌宕起伏，从“双减”到“开放三胎”，从互联网技术管控日趋严格到《个人信息保护法》颁布，从乡村振兴到“实现共同富裕”，从直播电商的逆势而上到行业洗牌及合规管理化经营，从“元宇宙年间”到虚幻世界与现实世界将来怎样结合……许多现行政策的颁布和市场环境的瞬息万变，让每一个公司和个人都需要学好迅速调节，切合节奏感，掌握将来。
在知萌进行的“2021中国日常生活榜”的年度关键词的网络投票中，“内卷”这个词名列榜首，可是，在提到用一个词来描述2021年的情况的情况下，“繁忙”、“勤奋”、“发展”排在了前三位，结合在一起看，虽然许多领域、行业、许多事情都是有“内卷”的趋向，可是，针对绝大部分人来讲，这一年或是在繁忙拼搏中，得到了自身的发展与丰富，知萌在2021年的发展趋势汇报中提及了“重构”与“再生”的关键字，这一关键字实际上也变成了种在每一个人内心的种籽，等候2022年的生长发育。
知萌咨询管理公司每一年都是会荣誉出品本年度的中国交易发展趋势汇报，不断预料着中国市场的需求的时尚潮流变化，从2017年逐渐，大家就把针对中国交易趋向的洞悉，产生了一本本年度的《中国消费趋势报告》，期待可以将这种观查，给予给大量的公司，支撑点本年度的经营战略和营销规划，而从每年的发展趋势关键字和汇报中，大家还可以感受到中国交易的深层次驱动力与掩藏的魅力，从2017年的“更新与焕新”，到2018年的“新精美与新智慧”，大家看到了中国顾客的认识和交易组织的更新；从2019年的“回朔与归真”，2020年的“演变与支撑力”，到2021年的“重构与再生”，大家看到了中国顾客在持续的务实求真，在寻求更为配对自身的交易，尤其是2020年到2021年，因为新冠疫情的危害，顾客也更为追求完美稳定、可控性和更可感及其更能与让自身身心愉悦的购物感受。
那麼，2022年的购物发展趋势会朝哪些方面发展趋势？针对商业创新、品牌形象策划和营销推广来讲，大家应当如何去掌握新的发展趋势，在2022年更强的与顾客创建联接？通过近3个月的時间，由知萌资询的发展趋势科学研究队伍成功的《2022中国消费趋势报告》总算破茧而出，根据大家对全国各地15个大城市顾客的探讨和40好几个在行业领域中持续往上的企业实例的观查，大家汇总提炼出了2022年的发展趋势关键字和10大消费发展趋势，希望与您一同在2022年协作同创。
2022年，新的康波周期打开，乘势而上，稳中有进变成主主旋律。未来展望2022年，经济发展将慢慢重归常态，各个领域也在进一步重构布局，既要更为对焦消费市场，也需要从需求侧进一步的增强和创建新的消费市场。
顾客针对2022年也表明出了更为积极主动的、开朗的心态，数据调查报告，78.6%的顾客觉得工资收入会提升，71.8%的顾客预估本人生活品质会更好。总体而言，2022年顾客对宏观经济政策方式看中的与此同时，对工资收入、生活品质的提升有更好的希望。而在对2022年的期望中，33.8%的顾客表明要“认真工作”，33.1%要“继续加油”，在充斥着积极向上的与此同时，32.0%的顾客也指出要在2022年有一个“最好的自己”。
数据来源：知萌咨询管理公司《2022中国消费趋势报告》，2021年12月对于北京、上海、广州、成都、西安、杭州、武汉、沈阳、青岛、南京等15个大城市的15-60岁顾客开展的在线调研，样版N=3000。
在2022年，顾客更为关心“向内探寻”，数据调查报告，学习培训、调养身子、塑造个人爱好、旅游、多陪伴亲人变成在2022年排在前五位的本人生活计划。
伴随着消费理念升级的逐步推进，2022年顾客追求完美更加重视本质精湛的生活习惯。调查表明，70后、80后的顾客更加重视孩子教育类交易，60后顾客相对性会更为高度重视保健医疗的花销，90后高度重视个人兴趣爱好的资金投入、95后偏重于度假旅游、00后则更重视文化艺术的资金投入。
融合2021年知萌咨询管理公司针对中国市场的需求的观查，2022年的购物发展趋势关键字为“重归”与“寻觅”，中国顾客更加重视从向外追求完美，变为向内探寻，重视自己的创设与生长发育，尊崇更简洁的日常生活，探寻更多元化的兴趣爱好，寻觅更单纯的自身，顾客向内的寻觅，推动着商业服务的重新构建一定要“一襟”。
“润街归吾，寻觅源头”，知萌咨询管理公司通过深层的科学研究，也预料了2022年可能展现的10大消费发展趋势，分别是：本质绽开、感观滋润、驭感交易、知名品牌心域、国产货演变、质懒日常生活、完美低减、闲品再生、內容化茧成蝶、虚实相生。
01
发展趋势一：本质绽开
在新冠疫情的直接影响下，中国顾客逐渐“学会放下”节奏快的工作中，重归“渐慢”的日常生活。数据调查报告，排在前三位的顾客追求完美的总体目标中，更健康的身体占17.7%，大量的陪伴家人/好朋友占17.3%，消除家中脏物/极简主义占16.9%，从数据信息中可以看得出，顾客逐渐从向外探寻重归到向内探寻。
伴随着顾客向内探寻的“脚步”，顾客更在意时下本质的精神实质与舒适感。数据调查报告，在2022年顾客要全力以赴的层面，占有第一位的是更丰富的休闲娱乐，次之是买更强质量的物品，再度是知足者常乐/少盲目攀比，及其大量的思索反省等，而顾客期待达到精神实质交易和化学物质交易的均衡的占比占据37.5%，更为在乎精神实质交易占到了20.3%。这展示出中国顾客更加趋向于向内思索探寻，追求完美有深度、有品位的生活习惯，愈来愈重视身体健康的多方面提升、本质的“精神实质”“舒适感”探寻、“纵享自身”的体验感、发展的精神实质富裕，“本质绽开”变成一同追求完美。
怎样更快的把握住“本质绽开”的要求？更主要的是造就顾客的伸展感受，在精神实质页面推动和购买者的心里共鸣点。
例如，消费升级知名品牌“单身粮”就跑位单身男女群体，为“单身男女群体”打造出社交媒体零食品牌，专注于为单身男女群体给予愉快日常生活的服务项目，知名品牌的价值观念并不是激励单身男女，反而是陪着你渡过单身男女岁月，让单身男女的日常生活越来越丰富多彩，知名品牌不断造就机遇让大伙儿寻找自身的感情，例如会线上下做单身男女party，像“单身避灾局”等，目地是把单身男女的人聚在一起，造就机遇让她们寻找互相认同的人，单身粮看到了一种消费升级的重新构建方法：顾客不仅是选购了一种商品，产品自身所粘附的內容、感情、精神实质也是十分关键的，从原来的以产品为核心，愈来愈以人为因素核心。
02
发展趋势二：感观滋润
伴随着城市的发展的加速，很多人都面对着来源于社会发展、工作中、家中等各个方面产生的工作压力，统计显示，86.7%的顾客感受到工作压力，49.4%觉得工作压力十分大。工作压力来源于也来自各个方面，经济发展、感情、工作中、学习培训和人际交往变成工作压力的5大关键来源于。
与此同时，挪动互联网发展让顾客可以随时得到充足的大量的信息内容，可是，也相对应产生了信息内容焦虑情绪。虽然有刷手机的满足感，殊不知数据量金刚级信息内容使用价值少也成為了大家新的忧虑。知萌的数据调查报告，有44.4%的人觉得自已有“信息内容焦虑情绪”，信息内容过多，造成信息内容疲惫，乃至找不着有價值的信息内容，进一步加重焦虑情绪。
节奏快的生活压力和大量的信息过载，顾客感观深陷疲惫和无助，希望在交易中有着大量妙趣横生的，能震撼精神实质和内心的感觉感受。数据调查报告，大家根据不一样的方法来缓解压力，健身运动、入睡、刷小视频/社交媒体微信朋友圈和出游